• 強大詞語,降低傳播營銷成本
  • 強大名稱,帶來效益的品牌資產
  • 專注命名定位,命名行業標桿
  • 360全勝命名法,成就強大品牌

品牌對于企業的意義



 

首先老生常談的話題,什么是品牌?

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義,品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

 

從另一個層面來講,品牌應該具備一些特性,首先是具有資產屬性,知識產權,取得商標局的認可證書,有易于識別的標識,品牌可以是一種產品或者是一種服務。而從上面科特勒的定義中我們可以得知,他的特點之一還有就是需要長期不斷的提供。

 

也是是品牌要有一個打動消費者的必買理由。同樣是水,我為什么要買你的水?是你的產品名稱,包裝,服務還是什么讓我產生不斷的持續消費呢?

 

品牌的定位層面,包含了品牌的個性,品牌的口號,文化,很多時候。我們購買某一產品不僅僅是買產品自身,還有品牌帶來的附加值。舉例說明下

 

買寶馬,講的是駕駛體驗

西門子,精于心簡于形,無論是設計還是專業都可以體現

 

 

再就是強大的口號:

人頭馬一開,好運自然來。這是行動,讓消費者覺得要想要好運,人頭馬肯定沒錯。

還有我們都熟悉的,腦白金,過節不收禮啊不收禮,收禮只收腦白金。傳遍大街小巷,不斷的語言轟炸,這是聲音,傳播的效果。要比文字的效果信號更強烈。

 

 

一個品牌對于企業的意義,簡單來說,就是一個企業在定義了自己的社會使命后,能夠為社會創造的價值。

 

而這個價值的體現在哪里呢,就是產品或者服務本身上。

能夠讓消費者認可,成為生活中的老朋友,提到某某品牌就會想到某一個具體的產品或者形象。這里就是強大形象,和戰略旗幟了。比如海爾的兩兄弟,代表智慧,代表了服務。

 

品牌資產可以不斷的累積,眾所周知,可口可樂是輕資產企業。他更貴的就是可口可樂這個品牌資產了。只要這個品牌還在,無論遇到市場的大的沖擊,對于他而言,都是深入人心,都可以繼續產生購買力的強品牌。

 

那么我們說,品牌對于一個企業的意義是什么呢?那就是成為顧客的朋友,讓他非常了解你。為品牌的資產累積產生不斷的動力。為企業的戰略,企業使命不斷加持的砝碼。



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