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詞語戰略之保健酒命名



 

我國是酒的故鄉,也是酒文化的發源地,是世界上釀酒更早的國家之一,相傳夏禹時期的儀狄發明了釀酒,《戰國策》中有這樣的記載"昔者帝女令儀狄作酒而美進之禹。禹飲而甘之遂疏儀狄絕旨酒曰后世必有以酒亡其國者';杜康釀酒,《說文解字·巾部》中也有記載"古者少康初作箕帚、秫酒。少康杜康也",對于就文化的起源有很多版本,但這足以說明,酒文化從古至今給我們的經濟,人民的生活帶來的深遠影響。

 

南北方酒文化也是存在差異的,這與地理位置,生活習性都有密切關系。

在北方,小至酒館的燒刀子,大到正式宴席的五糧液,酒精濃度在40度以上,這與北方冬季的寒冷因素息息相關。

長江以南,溫和含蓄的南方人則篤愛糯米釀制的黃酒。如今紹興黃酒較為出名,原因則和戰國時代勾踐有關。紹興的水和土都非常清靜,糯米亦極為優質,勾踐時代大力在此獎勵釀酒,如今紹興已成為酒鄉。

白酒之薦:貴州茅臺黃酒之薦:古越龍山千福花雕  

 

保健酒是白酒的延伸,兩者很容易區分;但與同樣具備一定功能性的藥酒,則差別較少。

隨著現在人們生活水平的提高,文化素質的提高,人們對養生保健的意識逐年遞增。特別是國家對傳統中醫養生文化的發掘。可以讓那些困擾普通消費者,多年的亞健康生活得到調理改善。因此養生保健酒的市場近幾年以幾何式增速發展。

 

2017年,前瞻產業研究院整理的國內保健酒產量達到88.82萬千升,同比增長10.23%;消費量為82.92萬千升,同比增長9.47%。盡管增長較快,但相對于白酒市場,保健酒規模有限,2017年市場規模僅有325.4億元,而同期白酒市場規模為5654億元,不到后者的6%。

 

目前市場上真正意義上的養生保健酒比較,從銷售規模來看,實力較強、市場表現較好的品牌,主要包括中國勁酒、秦鐘皇樽酒、椰島鹿龜、張裕三鞭酒等一線品牌;仲景藥館酒、天行健、佛也醉養生酒、龜齡集等二線品牌,還有國內一些的白酒廠家涉足保健酒行業推出的品牌。

 

保健酒行業缺乏具有一定影響力的品牌,其中一個重要原因是消費人群規模有限,保健酒的宣傳有很多虛假成分,不良商家的宣傳也是有關系的,至此人們心中對于保健酒的印象大大打折。需要有良知的企業家重新教育市場,樹立正確的養生保健常識。

 

先知詞語戰略在中國酒文化的傳統借勢上,為山東中圓酒業男性保健酒創意了勃元這一強大詞語品牌。在山東當地再創銷售佳績。

 

勃元-養生保健酒
勃元正是借鑒了養元文化的精髓,養元養智慧之元,享幸福人生。 -凡食養陰氣也凡飲養陽氣也。元-首腦;萬物之本,根源;元氣。

好的名字就是有強大文化借勢,能有產品的定位屬性,讓消費者自愿為其買單,不斷的口碑相傳。這就是強大詞語的魅力所在,加之文化的加持,未來保健酒行業一定可以健康穩健發展。



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